ignacioarienza<\/a><\/p>\n\n\n\nEsta semana, estuve en un gran evento de lanzamiento organizado por Certina en la ciudad de Zurich.
Durante el tiempo que estuve all\u00ed, tuve la oportunidad de entrevistar al CEO de Certina: Dieter Pachner. Dieter lleva menos de un a\u00f1o al mando de Certina y la estrategia que tiene para la marca est\u00e1 bastante clara como deja ver en nuestra entrevista.<\/p>\n\n\n\n
Desgraciadamente, no tuvimos todo el tiempo que nos hubiera gustado y nos quedaron varias preguntas en el tintero. Para la pr\u00f3xima…<\/p>\n\n\n\n
Para una marca con tanta historia, fundada en 1888, \u00bfcu\u00e1les son para t\u00ed los elementos \u00fanicos que le han permitido sobrevivir durante tanto tiempo en una industria tan abarrotada?<\/h2>\n\n\n\n
Gracias en primer lugar por venir a Suiza. Es un placer tenerte aqu\u00ed y recibirte aqu\u00ed. Es una pregunta interesante. Creo que marcas hist\u00f3ricas como Certina que est\u00e1n desde hace tanto tiempo de la industria solo pueden sobrevivir si tienen innovaci\u00f3n. Certina siempre fue una marca que trajo mucha innovaci\u00f3n en la industria con el sistema DS de seguridad superior y fue uno de los productores m\u00e1s fuertes de movimiento mec\u00e1nicos en los a\u00f1os 60 y 70.
Entonces, una de las mayores oportunidades para Certina sucedi\u00f3 cuando el Swatch Group se hizo cargo. Si tienes una mam\u00e1 fuerte lo tienes mucho m\u00e1s f\u00e1cil para sobrevivir. Entonces, en 1983, se funda Swatch y se hace cargo de varias casas relojeras tras la crisis del cuarzo.
De repente, Certina tiene una base todav\u00eda m\u00e1s estable financiera, de producci\u00f3n, de distribuci\u00f3n, etc\u00e9tera. Esto hace que se allane el camino para la marca de cara al futuro.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfCrees que elementos como la innovaci\u00f3n de la que hablas siguen siendo los principales impulsores de crecimiento de la marca o crees que hoy en d\u00eda vale m\u00e1s tener historia y nombre?<\/h2>\n\n\n\n
Es una buena pregunta, realmente muy interesante. Creo que es una combinaci\u00f3n, siempre es una combinaci\u00f3n. Creo que el sistema de doble seguridad que desarrollamos en 2025 de nuevo, el DS Extreme que est\u00e1 dando un sistema completamente nuevo
para el consumidor donde tenemos una Protecci\u00f3n hasta 10.000Gs de shock y ver\u00e1s ma\u00f1ana c\u00f3mo queremos comunicar esto en el futuro. Es absolutamente vital para la marca porque si alguien quiere comprar un reloj de 800 o 1000 francos; que es mucho dinero, no debemos olvidarlo, deber\u00edamos tener un respeto realmente fuerte por ese consumidor. Esa robustez que ofrece el sistema DS Extreme es realmente un argumento fuerte de venta pero tambi\u00e9n en el otro lado de la balanza, tenemos nuestra historia: subimos al Everest, Mohammed Ali ten\u00eda un Certina, la conexi\u00f3n que tuvimos con la Formula 1 hace varios a\u00f1os, … Todo esto hace que la marca tenga una personalidad y una historia deportivas.
Realmente creo que hay que mezclar ambos elementos: la historia de la marca con nuevas innovaciones.<\/p>\n\n\n\n
Y con todo esto en mente, \u00bfc\u00f3mo ha cambiado el posicionamiento de la marca dentro de la industria relojera? El panorama ha cambiado enormemente s\u00f3lo en los \u00faltimos 5 a\u00f1os, comparado a 1888 ya parece otro mundo completamente.<\/h2>\n\n\n\n
Creo que hoy en d\u00eda estamos entrando en una fase m\u00e1s deportiva de la marca. Nuestro objetivo es ser una marca deportiva premium a trav\u00e9s de nuestros 3 pilares principales. Estamos ahora mismo en esa transici\u00f3n a posicionarnos mucho m\u00e1s claramente en el segmento deportivo.<\/p>\n\n\n\n
Desde mi punto de vista, Certina siempre ha sido una marca m\u00e1s centrada en hacer relojes que en gastar mucho en marketing o en grandes embajadores y campa\u00f1as en redes sociales. \u00bfQuer\u00e9is cambiar esa parte de la marca?<\/h2>\n\n\n\n
El producto siempre es el foco pero es cierto que hoy en d\u00eda es esencial mostrar bien tus productos, hablar de ellos y ponerlos delante de la gente. Creo que debemos centrarnos m\u00e1s en esa parte: m\u00e1s comunicaci\u00f3n, m\u00e1s activaciones y m\u00e1s visibilidad para nuestros productos. Creo que un buen ejemplo de esto es el DS Action en el que hemos estado centrados los \u00faltimos 12 meses y es nuestro best-seller en todo el mundo. Creo que lo que nos falta y en lo que el equipo de Certina est\u00e1 centrado es en crear una cara reconocible para la marca as\u00ed que tenemos que hablar m\u00e1s y mejor de la marca.<\/p>\n\n\n\n
Parece que \u00faltimamente las marcas que crecen m\u00e1s son las que se centran m\u00e1s en marketing y en grandes campa\u00f1as: aparecer en pel\u00edculas, en redes sociales, que celebridades usen tus relojes, etc\u00e9tera… \u00bfEste tipo de actividades entran en vuestros planes o tal vez de forma diferente?<\/h2>\n\n\n\n
Creo que primero de todo necesitas una base s\u00f3lida. Sobre todo en cuanto a temas de producci\u00f3n y t\u00e9cnicos. Nuestro foco es crear buenos productos. Tener buenas ideas y usar la infraestructura del Swatch Group para crear esos productos. Pero s\u00ed, es importante comunicar sobre los productos y tratar de llegar a las nuevas generaciones porque si ellas no conocen tu marca o tu producto, est\u00e1s muerto. Entonces s\u00ed, Certina tiene que hablar m\u00e1s alto. Tenemos la historia, la innovaci\u00f3n, la calidad y el valor. Creo que ofrecemos uno de los mejores valores de la industria y estar\u00eda dispuesto a comparar con quien sea. Si tomamos por ejemplo el Action Diver: 300m de sumergibilidad, sistema DS, pulsera de acero, 80 horas de reserva de marcha con un precio de alrededor de CHF 900. Es un gran producto, ahora hay que comunicarlo.<\/p>\n\n\n\n
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20 de junio de 2026 Entrevista por @ignacioarienza Esta semana, estuve en un gran evento de lanzamiento organizado por Certina en la ciudad de Zurich. Durante el tiempo que estuve all\u00ed, tuve la oportunidad de entrevistar al CEO de Certina: Dieter Pachner. Dieter lleva menos de un a\u00f1o al mando de Certina y la estrategia […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":172,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[21],"tags":[],"class_list":["post-170","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-entrevistas"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/culturaderelojescom-14143b4.ingress-alpha.ewp.live\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/170","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/culturaderelojescom-14143b4.ingress-alpha.ewp.live\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/culturaderelojescom-14143b4.ingress-alpha.ewp.live\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/culturaderelojescom-14143b4.ingress-alpha.ewp.live\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/culturaderelojescom-14143b4.ingress-alpha.ewp.live\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=170"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/culturaderelojescom-14143b4.ingress-alpha.ewp.live\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/170\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":171,"href":"https:\/\/culturaderelojescom-14143b4.ingress-alpha.ewp.live\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/170\/revisions\/171"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/culturaderelojescom-14143b4.ingress-alpha.ewp.live\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/172"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/culturaderelojescom-14143b4.ingress-alpha.ewp.live\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=170"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/culturaderelojescom-14143b4.ingress-alpha.ewp.live\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=170"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/culturaderelojescom-14143b4.ingress-alpha.ewp.live\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=170"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}